Sucesso brasileiro

Elas fazem sucesso no mundo todo; em todas as classes sociais; em todas as praias do Brasil; nas ruas e nos desfiles de moda; em todas as cores e modelos. São as havaianas. Chinelos de dedo que evoluiram de modelos simples, básicos e acessíveis, até o atual sucesso que rompe fronteiras.

Havaianas são chinelos de borracha que, desde seu aparecimento, evoluíram do modelo simples de chinelo de dedo – mas que continuam a ser um sucesso de vendas -, para designs mais elaborados com aplicações e formatos variados. Só no Brasil já foram comercializados cerca de 2 bilhões de pares desde a sua introdução na cidade paulista de São José dos Campos em 1962. Atualmente, são fabricadas – na cidade de Campina Grande, no estado da Paraíba – cinco pares de sandálias por segundo.

A idéia para as Havaianas foi inspirada na sandália japonesa Zori, feita de palha de arroz ou madeira lascada e que eram usadas com os kimonos. As sandálias brasileiras começaram a ser feitas de borracha em 1962. O primeiro modelo foi o tradicional branco com tiras e laterais da base azuis. O sucesso dessas sandálias pode ser atribuido, de início, não ao visual, mas sim ao preço acessível. Por esse motivo, as Havaianas ficaram conhecidas, por um tempo, como chinelo para classes mais baixas. Para mudar esta idéia, a companhia lançou em 1994, o modelo Havaianas Top, com cores fortes e calcanhar mais alto, dando a idéia de que pertencia a um público de classe mais alta. O preço estabelecido também foi mais elevado do que o das tradicionais. Para levar o lançamento ao público alvo, foram veiculadas propagandas de grande porte estreladas por artistas famosos. Também foi criado um display vertical para facilitar a escolha do produto e do número.

Em 2000 foi criado o departamento de comércio exterior das Havaianas com o objetivo de aumentar a exportação do produto. A primeira etapa foi a reorganização de toda a rede de distribuidores. Alguns eventos ocorreram para a divulgação da marca como na França, em 2001, em que as sandálias coloridas tipicamente brasileiras venderam três mil pares. Nos últimos anos, o lucro gerado pela exportação das Havaianas quadruplicou e os países que mais compram são Estados Unidos e Austrália. As sandálias Havaianas atingiram sucesso mundial e são vendidas do Brasil à Austrália, passando pela Europa.

A navegação do site oficial do produto é sensacional. Vale a pena conferir.

Curiosidades

·        Cerca de 160 milhões de sandálias são vendidas anualmente no mundo todo.

·        10% da venda total de Havaianas é feita para mais de 80 países dos cinco continentes.

·        Em média dois, em cada três brasileiros, consomem pelo menos um par de Havaianas por ano. 

·        Na fábrica de Campina Grande são produzidos 5 pares de Havaianas por segundo.

·        A Havaianas foi a quarta marca mais lembrada na América Latina em 2006.

·        2,2 bilhões de pares de Havaianas já foram fabricados e vendidos. Colocando em linha reta os pares de tamanho 37, é possível dar 50 voltas na Terra.

Por Mariana De Felice